2026 рік буквально за крок, і для бізнесу це вже не розмова «на потім». Digital-маркетинг змінюється швидко – канали дорожчають, уваги стає менше, а помилки коштують значно більше. Саме тому ми поговорили з Аллою Бевзою, стратегом з маркетингу компанії Маркетингова агенція TheKasta, про те, як бізнесу підготуватися до змін у 2026 році – без паніки, але й без ілюзій.
Які зміни в digital-маркетингу бізнес відчує у 2026 році
Редакція: Алло, якщо дивитися вперед – що бізнес реально відчує вже у 2026 році?
Алла Бевза: Насамперед – ще жорсткішу конкуренцію за увагу. Реклами стає більше, люди швидше втомлюються, алгоритми постійно змінюються. У 2026 році підхід «якось запустимо, а там подивимось» майже гарантовано не спрацює. І, якщо чесно, це нормально – ринок просто подорослішав.
Що реально відбувається:
- Середовище перенасичене: більше контенту, більше реклами, більше “шуму” в кожному каналі.
- Креатив конкурує не тільки з креативом, а з усім, що в стрічці: новини, меми, відео, повідомлення, інші задачі людини.
- Час на рішення коротший: люди або “зчепились” з меседжем за 1-2 секунди, або пішли далі.
Практичний висновок:
- Перемагає той, хто має чіткі гачки (hook), зрозумілу пропозицію цінності і швидко доводить “чому мені це зараз”.
З чого бізнесу варто почати підготовку вже зараз
Журналіст: Якщо бізнес розуміє, що 2026 вже на порозі – з чого реально почати?
Експерт: Почати з чесного аудиту. Подивитися на цифри, а не на відчуття. Дуже часто компанії інтуїтивно тримають канали, які давно не дають результату. Бо колись працювали. Але маркетинг – не музей, тут експонати не зберігають.
Чому у 2026 році стратегія важливіша за окремі інструменти
Інтерв’юер: Бізнес досі питає – що краще: реклама, SEO чи соцмережі?
Алла: Це питання з серії «а що важливіше – двигун чи кермо». У 2026 році без стратегії інструменти просто з’їдатимуть бюджет. Стратегія – це не великий документ, а розуміння, куди ви йдете і навіщо. Все інше – другорядне.
Помилки, які бізнесу краще не тягнути в 2026 рік
Редакція: Які помилки ти бачиш найчастіше й зараз?
Алла: Очікування швидкого результату і страх щось вимкнути. Не працює канал – його або змінюють, або відпускають. Це трохи лякає, але з досвідом розумієш: так стає легше. І ефективніше, до речі.
Як дивитися в 2026 рік без зайвої тривоги
Журналіст: І наостанок – як бізнесу зайти в 2026 спокійно?
Експерт: Прийняти, що зміни – це середовище, а не криза. Якщо у вас є стратегія, аналітика й готовність тестувати – ви вже в сильнішій позиції, ніж здається. Я це бачила багато разів. Працює, чесно.