Онлайн-ритейл – це одна з найскладніших ніш у цифровому маркетингу через масштабність та технічні особливості платформ. Тут неможливо отримати результат лише за рахунок базової оптимізації контенту, адже комплексне пошукове просування інтернет магазину суттєво відрізняється від розкрутки корпоративного сайту чи лендінгу. Тисячі сторінок товарів, динамічна зміна асортименту та складна логіка фільтрації вимагають від виконавця інженерного підходу та глибокого розуміння роботи пошукових алгоритмів.
Технічні виклики ніші: з чим працюють професіонали
Головна проблема E-commerce – це ефективне використання краулінгового бюджету (ресурсу, який Google виділяє на сканування сайту). Агенція повинна вміти вирішувати специфічні завдання:
- Фасетна навігація. Налаштування правил індексації для тисяч комбінацій фільтрів.
- Дублювання контенту. Унікалізація карток товарів зі схожими характеристиками.
- Сезонність. Вчасне створення та архівація посадкових сторінок під акції (Black Friday, новорічні розпродажі).
Ми відібрали 5 компаній, які мають підтверджену експертизу в роботі з високонавантаженими проектами.
Компанії з підтвердженою експертизою в ритейлі
Кожна з представлених команд має свій вектор розвитку та методику роботи з великими каталогами.
Panem
Компанія позиціонує себе як партнера зі стратегічного планування та технічного SEO. Львівська SEO агенція Panem робить основний акцент на архітектурі ресурсу. Їхній підхід полягає в тому, що трафік має генерувати сама структура сайту, а не лише зовнішні посилання. Спеціалісти детально опрацьовують семантичне ядро, створюючи посадкові сторінки під низькочастотні запити, що дозволяє охопити максимальну кількість цільової аудиторії.
- Спеціалізація. Технічний аудит, оптимізація структури каталогів, вихід на західні ринки.
- Підхід. Робота на випередження технічних проблем, деталізовані Road-map стратегії.
- Для кого. Для магазинів зі складною вкладеністю категорій та мультимовних сайтів.
Promodo
Один із найбільших гравців українського ринку, який спеціалізується на роботі з лідерами ритейлу. Компанія пропонує омніканальний підхід, поєднуючи онлайн-інструменти з даними офлайн-продажів.
- Спеціалізація. Комплексний маркетинг (SEO, PPC, Email, SMM) та аналітика даних.
- Підхід. Побудова екосистеми продажів, робота з LTV (життєвою цінністю клієнта) та утриманням покупців.
- Для кого. Для національних брендів та великих мереж, яким потрібне масштабування.
Netpeak
Агенція фокусується на автоматизації процесів та performance-маркетингу. Їхня сильна сторона – це робота з великими масивами даних (Big Data), що критично важливо для магазинів з асортиментом у сотні тисяч позицій.
- Спеціалізація. Автоматизація контекстної реклами, фід-менеджмент (Google Shopping), SEO для маркетплейсів.
- Підхід. Використання власних скриптів та софту для масового керування рекламними кампаніями.
- Для кого. Для гіпермаркетів та маркетплейсів, де ручне керування неефективне.
Livepage
Команда, яка демонструє ефективність контент-маркетингу навіть у сфері торгівлі. Вони спеціалізуються на просуванні через експертність, що є важливим фактором для прийняття рішення про покупку дорогих товарів.
- Спеціалізація. Створення експертного контенту, просування на ринки США/Європи.
- Підхід. Залучення трафіку через інформаційні запити (огляди, гайди) та конвертація його в продажі.
- Для кого. Для нішевих магазинів (електроніка, спецобладнання), де покупцю потрібна консультація.
Масштабування онлайн-магазину – це завжди тест на міцність його фундаменту. У сучасних реаліях перемагають не ті, хто просто закуповує посилання, а ті, хто вибудовує бездоганну архітектуру каталогу. Ваш ідеальний партнер має мислити насамперед як інженер, а вже потім як маркетолог. Адже в ритейлі успіх криється в деталях – у кожному правильно налаштованому фільтрі та розумно використаному краулінговому бюджеті.